域名發展史：品牌價值的擴延與升華

　　誕生那一年全球僅注冊6個，如今成為企業數字化的金鑰匙、品牌價值的驗金石，域名的發展，值得我們回味。


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為什么要注冊域名
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　　近日，國內域名領域大咖王培陛在接受在前線采訪時，暢談了多年來在域名行業的精彩經歷。王培陛告訴在前線，在域名剛剛誕生的那一年，全世界的
域名注冊
數量只有6個，時至今日，經歷了網絡時代、移動互聯網時代的爆發與沉淀，域名已經發生了翻天覆地式的變化。域名從出生、興起，到如今進入了新時代，其身上被賦予更多含義，但核心價值一直都在。

　　在前線認為，在過去幾十年中，域名發展經歷了諸多變化，邊界也不斷擴延，但其最終的作用總歸于一：作為互聯網的入口，成為呈現數字內容的鑰匙，也承載著品牌的商業價值。未來，域名對個人或機構依舊有投資收藏價值之外，域名本身也逐漸成為品牌的一份重要資產，尤其隨著中國在世界經濟中的角色更加活躍。

　
　中國域名變遷：母語化成主流

　　域名，看上去簡簡單單的字母組合，卻有著超乎字母、詞組本身的商業價值，它是互聯網的伴生產物，同時也是溯源信息時代的門戶所在。

　　王培陛網名隊長，被圈內譽為大咖，他不但對域名投資有著敏銳的眼光，更對域名的發展有著獨到見解。聽他分享域名發展史、域名故事，猶如看一部大片，特別過癮。

　　1985年，第一枚域名誕生，在這之后很長一段時間內，域名的發展都是處在默默無聞的階段，可以稱之為“蟄伏期”。在1995年之前，域名均是免費注冊的，而從1995年后，域名注冊則不再免費，域名市場爆發也由此開始。

　　域名是數字時代重要的網絡入口，它具備多種屬性，不僅是互聯網產業的基礎性資源，還是一個企業品牌文化、商業價值及戰略意義的重要體現。我國是互聯網大國，在這背后，域名的使能作用不可或缺。而縱觀域名在中國20年的發展歷史，可以發現中國域名市場正在發生新一輪蛻變。

　　從最早開始，中國原始的互聯網企業是模仿美國互聯網品牌興起的，在域名的使用情況上也比較西式。

　　比如，在京東剛開始
注冊域名
網站時，原始域名為“360買”(360buy.com)，這個名稱不太適合中國人的記憶習慣。到后來，京東域名更改為全拼式“jingdong.com”，再到現在的“JD.com”，域名的進化也說明中國域名市場正在逐漸回歸母語體系。

　　王培陛表示，域名的發展基本上都要經歷一個過程，從一開始的模仿，再到具備自身本地化特色。域名的進化往往伴隨著企業的成長，同時又將這種進化反哺到企業發展中去，增強企業的品牌意識，優化企業形象，提高自我商業價值。

　　目前，從全球的域名注冊數量來看，域名市場仍然保持較快的增長速度。其中美國處在世界領先地位，而中國抓住機遇，已經成為全球第二大域名市場。特別是在新通用
頂級域名
領域，中國市場的注冊規模不斷增長。

　　回歸母語體系，對于中國的現代化經濟建設起著十分重要的作用。從單點到局部再到各個行業，中文域名正在形成一個完善的產業鏈生態，不斷促進各產業的業務創新，加速數字經濟發展。

　
　域名價值反思：不可忽視的品牌價值

　　世界上第一個域名叫“Symbolics.com”，在原公司保有25年后被外界收購，直到現在，這枚域名還被收購公司的創始人阿倫·米爾斯特德所擁有。

　　一個小小的域名，因為特殊的含義而都可以成為收藏品，但這也只是域名價值的體現之一，其真正意義仍然堅韌地存在——塑造企業的品牌資產和商業價值。

　　一個優質的，符合品牌定位的域名，一定是可以為企業發展起到十分積極作用的，而在智能化的新時代，域名也展現出了別樣的價值。

　　域名是一個企業品牌文化和品牌價值的重要體現，也是未來生態建設的核心點，對企業整體的未來戰略制定有著指引的作用。簡單的幾個字字母和數字組合在一起，傳遞出的可以是影響整個行業的力量。

　　對于域名價值的洞見程度，不同行業及不同階段的企業要用不一樣的角度來分析。

　　從行業類型來看，互聯網型企業往往更注重品牌整體形象的塑造，圍繞域名逐步完善業態運營。而在大多數傳統行業，尤其是中小型的實體企業，對域名建設的重視程度明顯缺乏，往往都是到了重要節點才發現域名的重要性。

　　從企業規模來看，中型到大型企業在一個全新業務運營前，就會對域名進行系統規劃，在前期就開始注冊業務或產品對應的域名。一般來講，大型企業到了中期階段會有收購域名的狀況發生，一方面是為了完善品牌形象，提高品牌價值，另一方面，也是因為域名的價格會隨著企業項目的進行而水漲船高，到了后期階段，就會變成一個天價域名。

　　在小米的成長過程中，域名的變化體現了企業整個戰略的發展方向?；谝患一ヂ摼W企業的定位，小米使用“xiaomi.com”作為展現品牌價值的域名，某種意義上來說，這個域名已經十分符合母語體系的記憶習慣，但隨著小米手機規模及其他業務體態的成熟，這個域名很難滿足不斷擴張的小米家族了。

　　智能化時代，用戶的核心地位進一步凸顯，這也讓互聯網服務越來越重要。域名與企業品牌匹配度不高，使用不簡潔，含義不明確等，都會直接影響用戶的服務體驗。這也是為什么當小米發展到一定程度后，會再從源頭對域名進行變更，將“xiaomi.com”變為“mi.com”。

　　“mi”不僅更加深入人心，同時也對小米整個的企業戰略制定起到了促進作用，將“mi”擴展到整個智能硬件業務，建立一體化物聯生態，mi米系的未來也全面展開。

　　王培陛以實際案例講述，點出了域名作為品牌核心直撐的重要性，也向外界展示了域名在移動互聯網時代的全新價值。

　
　邊界不斷擴延：域名價值持續升溫的背后

　　近幾年，移動互聯網的爆發讓廣大用戶習慣使用了APP、小程序等，似乎域名正在從人們生活中隱去，但其實，域名仍然是人們接入互聯網世界的第一門戶，也是企業在發展、升級、傳播品牌時獨一無二的“裝備”。

　　不過，整體而言，一些企業、機構對域名的認知仍需提升，尤其在新興領域，如數字原生創業公司、農村電子商務等，提升大眾對域名的認知度勢在必行。在這個方面，威瑞信每年都會有巨大的投入來提高整個市場對域名重要性的認知，同時也對企業的域名選擇做出優化，幫助企業走出關鍵一步。

　　作為經歷了紙媒體、互聯網、移動互聯網到如今的自媒體等幾大時代，在前線記者對媒體的發展有一定的認知，也有些許無奈。

　　尤其是，近期，自媒體平臺混戰不休且魚龍混雜(包括微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等，還有很多數不清的新興媒體平臺)，雖然行業內相關的規范和體制正在逐步完善，但目前來看，對自媒體而言，依附于第三方平臺并不是個穩定的選擇。

　　由此我們不難看出，企業或個人擁有一個獨立自主的、不依附于某家互聯網企業的品牌門戶(流量入口)的重要性。域名作為互聯網的入口，其獨特性和價值由此體現得淋漓盡致。

　　數字時代充滿機遇，也充滿挑戰，無論是企業也好，個人也好，對域名的需求，特別是對與自身品牌、業務相吻合的域名的需求在當下這個時期來說始終是穩定存在的，這也刺激著域名投資市場不斷壯大。

　　在前線記者也曾經注冊過幾個域名，其中一部分都是對自己有特殊意義的，并沒有投資價值，但也正是這樣的經歷，使得在前線創立的第一天就去注冊域名和商標。域名，好似一個企業、一個人的身份證。

　　總體來看，在前線認為，域名依舊是企業、個人在互聯網時代重要的價值體現，其自身價值也在升溫，原有價值進一步凸顯，并不斷促進行業健康可持續發展。時至當下，域名的價值不只是投資，它的價值已經全面擴延和升華。

　　以上就是對域名發展史的簡單介紹了，想獲得更多
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